Quel est l’intérêt de créer un contenu s’il ne doit pas être lu ?
Que vous soyez Blogueur, Youtubeur, Community Manager ou Publicitaire, cet article est fait pour vous !
Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde, si votre titre n’attire pas l’attention des internautes, personne ne cliquera jamais sur votre travail…
Certes, il est très compliqué de maîtriser la rédaction de titres attrayants.
Mais il s’agit d’une étape essentielle, incontournable, lorsque l’on s’intéresse au blogging et à la publicité.
Un grand nombre d’articles ont déjà traité ce sujet. Cependant, ils se basent souvent sur des générateurs et des formules toutes faites. Or, ce dont vous avez réellement besoin, c’est d’avoir les clés pour rédiger le titre spécifiquement adapté à votre contenu !
Nous allons découvrir ensemble quelles sont les caractéristiques qui font un bon titre, et quels sont les éléments qui incitent un internaute à cliquer.
Selon Neil Patel de Quicksprout, vous devriez consacrer autant de temps à rédiger votre titre que vous en avez passé à réaliser votre article. Car, c’est indispensable, il doit absolument être persuasif.
Une simple raison à cela :
– 8 utilisateurs sur 10 lisent les titres.
– Mais, seulement 2 utilisateurs sur 10 liront véritablement votre article…
La logique du « putaclic »
Appliquez la psychologie des titres « putaclics » sur vos propres titres.
En effet, de nombreux sites concentrent leurs communications sur ces titres très viraux qui suscitent inévitablement la curiosité des internautes.
On peut citer : Foot Mercato, MTV.fr , Buzzfeed, Public etc…
Ceci étant dit, méfiance ! Les titres « putaclic » peuvent vous faire perdre en crédibilité et, au final, donner des résultats inverses qui vont faire se détourner de vous une partie de votre audience.
Votre contenu doit donc toujours être à la hauteur de la promesse annoncée par votre titre.
En effet, il y a quelques années, les titres dont le but était d’attiser notre curiosité fonctionnaient bien car les gens n’y étaient pas habitués. Mais, dorénavant, tout le monde a compris que l’objectif est de nous faire cliquer. Et que, parfois, le contenu n’est pas à la hauteur.
Leur efficacité en est donc désormais atténuée. D’où l’importance d’y consacrer une véritable stratégie.
Les secrets pour maîtriser l’écriture des titres impactants
Soyez bref
Allez directement à l’essentiel. Les titres courts et faciles à comprendre sont efficaces pour capter l’attention des lecteurs, et sont très facilement mémorisables.
Les lecteurs potentiels doivent immédiatement appréhender l’intérêt de votre article en découvrant le titre.
Celui-ci doit être court : au maximum 65 caractères.
La taille idéale est de 6 mots.
N’oubliez pas que la longueur de votre titre est déterminante pour le référencement naturel, ainsi que pour le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux (à titre d’exemple, Twitter limite la longueur des messages à 280 caractères).
Suscitez de la curiosité
Les titres les plus impactants sont les titres qui génèrent de l’émotion chez les internautes.
Pour cela, vous pouvez capter l’attention en présentant quelque chose d’inattendu. En jouant sur l’effet de surprise.
Mais n’omettez pas de susciter la curiosité qui veille en chacun d’entre nous !
En général, nous ne sommes pas curieux envers les sujets pour lesquels nous n’avons aucun savoir. Par exemple, si l’on découvre le titre : « Comment j’ai doublé le nombre de vues sur mes vidéos Youtube », seules les personnes ayant posté des vidéos sur Youtube (et possédant donc des connaissances spécifiques) seront susceptibles de cliquer.
Par contre, dès que nous en savons un peu sur un sujet, la moindre information supplémentaire éveille notre curiosité et nous cherchons à en savoir plus. Nous cliquons alors intuitivement.
N’oubliez pas que c’est justement sur cette curiosité que repose le succès des sites d’actu people !
Pour susciter la curiosité, vous devez absolument identifier votre audience et ses intérêts, afin d’écrire un titre qui lui donnera absolument envie d’en savoir davantage.
Rédigez un titre qui apporte des informations sur l’objet de l’article, mais qui, en même temps, laisse le lecteur sur sa fin, avide d’en découvrir plus.
Les questions
Les titres sous forme de question fonctionnent très bien, car ils éveillent l’intérêt du lecteur qui aura le réflexe de cliquer pour connaître la réponse.
En effet, le fait de voir un point d’interrogation stimule automatiquement le cerveau.
Réfléchissez donc aux questions que pourraient se poser vos lecteurs, et transformez la réflexion de base en une interrogation.
? ASTUCE : Évitez d’utiliser des questions où vous pouvez répondre par oui ou par non.
Par exemple, “Avez-vous un compte Instagram ? ”. Ce genre de question ne fonctionne pas…
Privilégiez les mots négatifs
Les superlatifs positifs c’est à dire les mots comme « meilleur », « plus grand », « plus fort » peuvent apparaître comme étant très efficaces pour un titre.
En réalité, ce sont les superlatifs négatifs comme les mots « pire », « erreur », « stop», « ne pas », « sans », « non », qui déclenchent la viralité !
Donc n’hésitez pas à utiliser la négativité dans les mots que vous choisissez.
Débutez vos titres par « comment ».
Ce sont les plus populaires sur le web et les plus faciles à écrire.
Les titres « comment » énoncent un problème que veut résoudre votre audience, et donc celle-ci sera plus susceptible de cliquer.
N’hésitez pas à présenter des avantages et des solutions car bien que la curiosité capte l’attention, c’est l’intérêt qui la retient.
Utilisez des nombres impairs de préférence.
Le cerveau humain est particulièrement réceptif aux nombres.
Mais, pas n’importe lesquels.
En effet, selon Content Marketing Institute, le cerveau a tendance à plus faire confiance aux nombres impairs qu’aux nombres pairs.
N’oubliez donc pas que les titres avec des nombres impairs capteront beaucoup plus l’attention que les titres avec des nombres pairs.
A partir de là, il existe deux types de titres efficaces :
– Les listes (exemple : 11 astuces pour gagner de l’argent).
– Les titres avec des nombres précis (exemple : Comment augmenter votre revenu de 37%).
Petite information complémentaire : privilégiez le nombre 7 et utilisez « 7 » plutôt que « sept » dans votre titre.
Interpellez le lecteur
Les titres posant une question ou interpellant l’audience sont plus attrayants. En effet, ces titres captent l’attention en donnant l’impression au lecteur qu’il entre dans une conversation.
Beaucoup de publicitaires l’ont bien compris et mettent en avant leur client idéal dans leurs contenus publicitaires. Mentionnez donc votre audience dans votre titre en utilisant « vous », « votre »… Bref, impliquez-la directement dans votre titre !
Autres points importants
D’autres caractéristiques peuvent également personnaliser votre titre :
– Des noms propres.
– Des parenthèses ou des crochets.
– Les traits d’unions et les deux points.
– Des métaphores.
– Des adjectifs percutants, car marquant une spécificité (exemple : sans effort, incroyable, exceptionnel, unique, surprenant, essentiel, etc…).
– Les mots clés et expressions.
? ASTUCE : N’hésitez pas à écrire plusieurs titres pour chaque article et pour les différents canaux que vous utiliserez.
La formule ultime pour écrire un titre irrésistible
La formule ultime pour écrire un bon titre :
Nombre + Adjectif + Mot Clé + Promesse.
Avant formule : « Comment écrire des titres d’article ? »
Après formule : « 15 astuces pour écrire des titres d’articles exceptionnels »
? ASTUCE 1 : Si vous manquez de créativité, Conseilsmarketing vous propose les 101 exemples de titres d’articles de blogs les plus puissants pour générer du trafic sur un blog.
? ASTUCE 2 : Profitez aussi des générateurs de titres impactants comme Sowaycom, Hubspot, Porten Title Maker…
? ASTUCE 3 : Recherchez d’autres articles qui traitent le même sujet, ou des sujets similaires au vôtre, pour déterminer les mots-clés. Et donc avoir un meilleur référencement.
Nous vous avons présenté quelques astuces pour rédiger des titres attrayants, qui inviteront vos lecteurs à trouver des réponses aux questions qu’ils se posent.
Mais, si vous souhaitez être encore plus performant et vous faire accompagner dans le développement d’une stratégie marketing autour de Facebook, Start In Dev vous permet de bénéficier de son expertise et de ses offres sur mesure !
Vous connaissez d’autres avantages pour créer des titres accrocheurs ?
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N’hésitez pas également à lire l’article intitulé : Comment animer votre Page Facebook Entreprise efficacement ?
A très bientôt,
L’équipe Start In Dev
